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　　松陽新聞網(wǎng)訊 近年來,，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，松陽茶產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，在做大做強(qiáng)網(wǎng)下銷售市場的同時,，積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)網(wǎng)上市場，探索“網(wǎng)上+網(wǎng)下”雙網(wǎng)互動模式,，即“網(wǎng)上”電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)市場與“網(wǎng)下”實(shí)體店銷售批發(fā)市場同步推進(jìn),。并通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)松陽茶產(chǎn)業(yè)在品牌,、文化,、科技、市場方面有所突破,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展,，提高在全國的美譽(yù)度和影響力,。

　　搭建平臺“遇見”松陽茶

　　一個房間,、兩臺電腦,、兩條網(wǎng)線，成就了王丹夫婦的電商之路,。2014年初涉淘寶,，銷售額100多萬元，2015年突飛猛進(jìn),，銷售額逼近400萬元,，還注冊了商標(biāo)和公司。

　　“大學(xué)時接觸了淘寶,，發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的茶葉在網(wǎng)絡(luò)銷售上是空白,，覺得這是不錯的發(fā)展機(jī)遇。”王丹在2013年大學(xué)畢業(yè)時,，選擇和男友林泮松回家創(chuàng)業(yè),，將松陽茶通過網(wǎng)絡(luò)賣向全國。

　　為減少中間銷售環(huán)節(jié),，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，松陽縣鼓勵百姓主動對接各種網(wǎng)絡(luò)平臺。目前,，通過搭建浙南茶葉市場網(wǎng)上商城,、淘寶“特色中國·松陽館”、淘寶天貓商城,、郵樂網(wǎng),、豐收購、融e購,、善融商城等平臺,，松陽茶已占領(lǐng)了更多的市場份額。

　　2013年12月,，浙南茶葉市場依托現(xiàn)有的實(shí)體市場,，成立電子商務(wù)中心，著手打造網(wǎng)上商城,。作為新的服務(wù)平臺,，通過提供全方位便捷的服務(wù)，不僅打開了茶商們的銷售渠道,，也成為宣傳松陽茶產(chǎn)品,、茶文化的有力平臺，帶動了旅游,、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。目前,，已入駐茶企130家，2015年實(shí)現(xiàn)交易額10518萬元,。

　　同是在2013年12月,，渤海商品交易所的松陽香茶產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易平臺落戶松陽縣金鼎茶業(yè)有限公司，實(shí)現(xiàn)茶葉由傳統(tǒng)貿(mào)易向現(xiàn)代化電子交易的轉(zhuǎn)型升級,。“通過這兩年的運(yùn)營,，松陽香茶的品牌知名度有了很大提升，更主要的是給茶商們多提供了一個銷售平臺,，并降低了茶葉銷售的風(fēng)險(xiǎn),。”公司副總經(jīng)理樓俊說。

　　3月,，新茶上市,，浙南茶葉市場笑蓮茶業(yè)批發(fā)部胡晶的微信每天都要更新好幾條信息。除了上傳松陽茶園的美景,，還實(shí)時更新茶葉價(jià)格,、品質(zhì)等，給微友們一個直觀的感受,。

　　“電商發(fā)展是趨勢,，我作為年輕人，要做好表率,，希望通過線上線下的運(yùn)營,，讓更多人能了解松陽茶葉，并逐漸提升品牌影響力和價(jià)值,。”通過幾年的用心經(jīng)營,，胡晶擁有了龐大的微友群，除了批發(fā)商,，律師,、醫(yī)生、老師等普通老百姓都成了她家茶葉的回頭客�,，F(xiàn)在,，網(wǎng)絡(luò)銷售占到了批發(fā)部經(jīng)營總額的3成左右。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，2015年全縣200多家茶商網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到2.19億元,，占全縣電商銷售額的16.22%，占全縣茶葉產(chǎn)值的18.54%,。

　　溯源把關(guān)“網(wǎng)見”安全茶

　　在新興鎮(zhèn)外石塘村海拔400米的高山上,，這座占地150畝的有機(jī)茶園還引入了時尚的元素——“互聯(lián)網(wǎng)+”。

　　“現(xiàn)在消費(fèi)者很擔(dān)心食品安全問題,，如何讓我的茶葉展示在他們的眼前,，讓他們放心,，賣出優(yōu)質(zhì)高價(jià)，是我一直思考的問題,。”2015年5月,，葉洪清在茶園里安裝了6個固定或旋轉(zhuǎn)的探頭和兩個wifi信息發(fā)射器，并將信號終端安裝在手機(jī)上,，實(shí)行實(shí)時視頻監(jiān)控,。葉洪清說,，自從安裝視頻監(jiān)控后,，他在淘寶的銷售額增長了好幾倍。“買家可以通過網(wǎng)絡(luò),，完全透明地看到茶葉種植,、采摘、管理等‘成長信息’,，怎能對茶葉質(zhì)量不放心呢”,。如今，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”,，他家的綠茶,、紅茶、黃茶和野茶等供不應(yīng)求,，2015年凈收入60多萬元,。

　　為確保茶產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，松陽牢固樹立“質(zhì)量安全是生命線”意識,，深入開展全縣域綠色食品(茶葉)原料標(biāo)準(zhǔn)化基地創(chuàng)建,，與測土配方施肥、統(tǒng)防統(tǒng)治,、綠色防控,、有機(jī)肥推廣、標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田質(zhì)量提升等工作有機(jī)結(jié)合,，確保茶葉質(zhì)量安全,。還先后建立了農(nóng)資監(jiān)管與服務(wù)信息和茶葉種植環(huán)節(jié)、加工環(huán)節(jié),、銷售環(huán)節(jié)的質(zhì)量追溯體系,，推行茶葉銷售、監(jiān)管,、查詢和具有金融功能的IC卡,，提升茶葉品牌形象。

　　茶葉質(zhì)量金融IC卡,，是2013年浙南茶葉市場構(gòu)建的一套完整的茶葉質(zhì)量安全溯源管理體系,，在全省率先全面推行實(shí)名制茶葉交易,，注冊后，茶農(nóng)名字,、住址,、電話一目了然，實(shí)現(xiàn)“智慧監(jiān)管”,。目前IC卡擁有量已突破萬張,，這足以說明茶商們越來越重視茶葉質(zhì)量安全。同時,，對茶葉加工戶的生產(chǎn)場所,、加工習(xí)慣、設(shè)備等作了明確的規(guī)定,，從源頭提升全縣茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，保障茶葉質(zhì)量。

　　而為了打響松陽茶葉知名度和美譽(yù)度,，浙南茶葉市場網(wǎng)上商城所有店家的產(chǎn)品必須經(jīng)過市場監(jiān)督管理局等部門的檢驗(yàn)檢測,，并通過茶葉質(zhì)量安全追溯與監(jiān)管體系、保證金制度等來約束,，以保證茶產(chǎn)品的絕對安全,。“茶葉不是吹出來的，是喝出來的,，網(wǎng)絡(luò)銷售有個信任積累的過程,，這就督促我們對茶葉質(zhì)量不能有半點(diǎn)馬虎，以贏得更多的用戶,，占領(lǐng)更多的市場份額,。”網(wǎng)上商城負(fù)責(zé)人張晉輝說。

　　創(chuàng)新業(yè)態(tài)“觸見”文化茶

　　“眼見為實(shí),，如果不是親眼所見,，我不會相信網(wǎng)絡(luò)的照片是真實(shí)的。”日前,，河北一家三口在新興大木山茶園酣暢淋漓騎車穿行一圈后,，趕緊將拍的美圖上傳到微信。

　　茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與發(fā)展松陽旅游之間有了奇妙的“化學(xué)”反應(yīng),。近年來,，松陽縣委、縣政府充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維,，通過微信,、微博、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)陣地,，以圖片,、文字,、視頻等各種形式推廣宣傳松陽，擴(kuò)大松陽的社會影響力,，促進(jìn)了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,。而旅游業(yè)的發(fā)展，也助推了茶產(chǎn)業(yè)“接二連三進(jìn)四”,，獲得更高的附加值,。

　　2015年被評為國家4A級旅游景區(qū)的大木山茶園，是國內(nèi)首個將自行車騎行運(yùn)動與茶園觀光休閑融合的旅游景區(qū),。為讓更多人了解并走進(jìn)茶園,，推出了“周末去哪兒”“游茶鄉(xiāng)行古村”“七種玩法游松陽”“舌尖上的松陽”等系列線上活動，線下舉辦“茶園婚紗秀”活動,、承辦浙江省自行車公開賽,、與院校和攝影協(xié)會建立合作等，通過線上與線下的聯(lián)合行動,，茶園的影響力逐漸提高。

　　擁有千萬粉絲的“一條”微信公眾號就曾報(bào)道過大木山茶園和茶室,，帶來了幾百萬的閱讀量,。由北京DNA建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所總設(shè)計(jì)師徐甜甜設(shè)計(jì)的大木山茶園竹亭獲住建部首屆田園建筑二等獎，大木山茶室被福布斯雜志評為2015年度30個亞洲經(jīng)典建筑之一,，這些榮譽(yù)更是讓茶園聲名鵲起,。

　　2015年12月初，一對臺灣夫婦就是因?yàn)樵谑謾C(jī)上看到“一條”公眾號的視頻《這個偏僻的地方,，竟然有這么高冷的茶室》,，不遠(yuǎn)千里迢迢來到大木山品茶，交流兩地茶文化,。

　　2015年,，大木山茶園景區(qū)共接待游客26.8萬人次，其中境外游客0.5萬人次,，租車收入34.8萬元,。景區(qū)發(fā)展也帶動了當(dāng)?shù)卮迕駥?shí)現(xiàn)就地轉(zhuǎn)移就業(yè)。

　　茶隱,、小茶姑娘,、茶田李下等茶文化主題民宿(茶家樂)的涌現(xiàn)，就源自于大木山茶園景區(qū)的品牌影響力,。

　　“2015年春節(jié)回家看到景區(qū)游客絡(luò)繹不絕,，問吃飯、住宿的人很多,，我就想著做民宿試試看,。”在云南打工的李賢高看到商機(jī),，投入20余萬元，將自家的兩層已有30多年經(jīng)歷的老房子重新改造裝修成民宿,，命名為“茶田李下”,。

　　“茶田李下”位于大木山茶園景區(qū)入口處——大木山村，2015年7月正式對外營業(yè),，共有5個房間,、2個公共空間，并配有8輛山地自行車可供游客租賃,，是一家富有濃郁茶鄉(xiāng)風(fēng)情的鄉(xiāng)村民宿,。

　　“游客要求加我微信，幫我宣傳,。”48歲的李賢高在女兒的幫助下學(xué)會使用微信,，還將茶園的實(shí)時美景上傳，吸引了不少微友在線預(yù)訂,。“松陽有那么悠久的茶文化,，茶園景色又那么美，這是吸引游客的魅力所在,。”營業(yè)幾個月以來,，已接待了游客2000余人次，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收10萬余元,。

　　而去年簽約的松陽花間堂精品度假酒店項(xiàng)目,，位于大木山騎行茶園核心區(qū)，建成后也將吸引成千上萬的花粉們來這感受茶園之美,，茶文化之美,。

　　網(wǎng)上網(wǎng)下互動，松陽茶葉這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，步入了傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的軌道,，現(xiàn)代元素為其注入了生機(jī)與活力。

　　背景鏈接：

　　近20年的發(fā)展,，松陽茶葉的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式日趨完善,，效益顯現(xiàn)：40%的人口從事茶產(chǎn)業(yè)，50%的農(nóng)民收入來自茶產(chǎn)業(yè),，60%的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值來源于茶產(chǎn)業(yè),。2015年全縣茶園面積12.11萬畝，其中投產(chǎn)11.56萬畝,，茶葉產(chǎn)量1.25萬噸,，產(chǎn)值11.81億元，茶葉畝均產(chǎn)值達(dá)10216元。此外,，在收獲“中國綠茶集散地”“中國綠茶第一市”“中國名茶之鄉(xiāng)”“中國茶文化之鄉(xiāng)”“中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范縣”“全國十大特色產(chǎn)茶縣”“全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”“全國綠茶價(jià)格指數(shù)發(fā)布地”“全國重點(diǎn)茶葉市場”“全國百強(qiáng)商品貿(mào)易市場”“農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)市場”等眾多國字號“金名片”的同時,，“松陽銀猴”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。2015年,，獲“中國茶葉產(chǎn)業(yè)示范縣”稱號,，“松陽銀猴”品牌價(jià)值以17.39億元居全市茶葉品牌價(jià)值首位、全省第六,，“松陽香茶”成功注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo),，浙南茶葉市場獲得“中國商品市場百強(qiáng)”“全國誠信市場”稱號。今年,，松陽9.8萬畝全國綠色食品原料(茶葉)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地成功創(chuàng)建成為浙江省首個茶葉類全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地,。