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　　近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展,，松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，在做大做強(qiáng)網(wǎng)下銷售市場(chǎng)的同時(shí)，積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)網(wǎng)上市場(chǎng),，探索“網(wǎng)上+網(wǎng)下”雙網(wǎng)互動(dòng)模式,，即“網(wǎng)上”電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與“網(wǎng)下”實(shí)體店銷售批發(fā)市場(chǎng)同步推進(jìn)。并通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”,，促進(jìn)松陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)在品牌、文化,、科技,、市場(chǎng)方面有所突破，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展,，提高在全國(guó)的美譽(yù)度和影響力,。

　　搭建平臺(tái)“遇見”松陽(yáng)茶

　　一個(gè)房間、兩臺(tái)電腦,、兩條網(wǎng)線,，成就了王丹夫婦的電商之路。2014年初涉淘寶,，銷售額100多萬(wàn)元,，2015年突飛猛進(jìn)，銷售額逼近400萬(wàn)元,，還注冊(cè)了商標(biāo)和公司,。

　　“大學(xué)時(shí)接觸了淘寶，發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的茶葉在網(wǎng)絡(luò)銷售上是空白,，覺得這是不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)遇,。”王丹在2013年大學(xué)畢業(yè)時(shí)，選擇和男友林泮松回家創(chuàng)業(yè),，將松陽(yáng)茶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣向全國(guó),。

　　為減少中間銷售環(huán)節(jié)，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，松陽(yáng)縣鼓勵(lì)百姓主動(dòng)對(duì)接各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),。目前，通過(guò)搭建浙南茶葉市場(chǎng)網(wǎng)上商城,、淘寶“特色中國(guó)·松陽(yáng)館”,、淘寶天貓商城、郵樂(lè)網(wǎng),、豐收購(gòu),、融e購(gòu)、善融商城等平臺(tái),，松陽(yáng)茶已占領(lǐng)了更多的市場(chǎng)份額,。

　　2013年12月，浙南茶葉市場(chǎng)依托現(xiàn)有的實(shí)體市場(chǎng),，成立電子商務(wù)中心,，著手打造網(wǎng)上商城。作為新的服務(wù)平臺(tái),，通過(guò)提供全方位便捷的服務(wù),，不僅打開了茶商們的銷售渠道，也成為宣傳松陽(yáng)茶產(chǎn)品,、茶文化的有力平臺(tái),，帶動(dòng)了旅游、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。目前,，已入駐茶企130家，2015年實(shí)現(xiàn)交易額10518萬(wàn)元,。

　　同是在2013年12月,，渤海商品交易所的松陽(yáng)香茶產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易平臺(tái)落戶松陽(yáng)縣金鼎茶業(yè)有限公司，實(shí)現(xiàn)茶葉由傳統(tǒng)貿(mào)易向現(xiàn)代化電子交易的轉(zhuǎn)型升級(jí),�,！巴ㄟ^(guò)這兩年的運(yùn)營(yíng)，松陽(yáng)香茶的品牌知名度有了很大提升,，更主要的是給茶商們多提供了一個(gè)銷售平臺(tái),，并降低了茶葉銷售的風(fēng)險(xiǎn)�,！惫�司副總��(jīng)理樓俊說(shuō),。

　　3月,，新茶上市，浙南茶葉市場(chǎng)笑蓮茶業(yè)批發(fā)部胡晶的微信每天都要更新好幾條信息,。除了上傳松陽(yáng)茶園的美景,，還實(shí)時(shí)更新茶葉價(jià)格、品質(zhì)等,，給微友們一個(gè)直觀的感受,。

　　“電商發(fā)展是趨勢(shì)，我作為年輕人,，要做好表率,，希望通過(guò)線上線下的運(yùn)營(yíng)，讓更多人能了解松陽(yáng)茶葉,，并逐漸提升品牌影響力和價(jià)值,。”通過(guò)幾年的用心經(jīng)營(yíng),，胡晶擁有了龐大的微友群,，除了批發(fā)商，律師,、醫(yī)生,、老師等普通老百姓都成了她家茶葉的回頭客。現(xiàn)在,，網(wǎng)絡(luò)銷售占到了批發(fā)部經(jīng)營(yíng)總額的3成左右,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全縣200多家茶商網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到2.19億元,，占全縣電商銷售額的16.22%,，占全縣茶葉產(chǎn)值的18.54%。

　　溯源把關(guān)“網(wǎng)見”安全茶

　　在新興鎮(zhèn)外石塘村海拔400米的高山上,，這座占地150畝的有機(jī)茶園還引入了時(shí)尚的元素——“互聯(lián)網(wǎng)+”,。

　　“現(xiàn)在消費(fèi)者很擔(dān)心食品安全問(wèn)題,，如何讓我的茶葉展示在他們的眼前,，讓他們放心，賣出優(yōu)質(zhì)高價(jià),，是我一直思考的問(wèn)題,。”2015年5月,，葉洪清在茶園里安裝了6個(gè)固定或旋轉(zhuǎn)的探頭和兩個(gè)wifi信息發(fā)射器,，并將信號(hào)終端安裝在手機(jī)上，實(shí)行實(shí)時(shí)視頻監(jiān)控,。葉洪清說(shuō),，自從安裝視頻監(jiān)控后,，他在淘寶的銷售額增長(zhǎng)了好幾倍�,！百I家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò),，完全透明地看到茶葉種植、采摘,、管理等‘成長(zhǎng)信息’,，怎能對(duì)茶葉質(zhì)量不放心呢”。如今,，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”,，他家的綠茶、紅茶,、黃茶和野茶等供不應(yīng)求,，2015年凈收入60多萬(wàn)元。

　　為確保茶產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展,，松陽(yáng)牢固樹立“質(zhì)量安全是生命線”意識(shí),，深入開展全縣域綠色食品(茶葉)原料標(biāo)準(zhǔn)化基地創(chuàng)建，與測(cè)土配方施肥,、統(tǒng)防統(tǒng)治,、綠色防控、有機(jī)肥推廣,、標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田質(zhì)量提升等工作有機(jī)結(jié)合,，確保茶葉質(zhì)量安全。還先后建立了農(nóng)資監(jiān)管與服務(wù)信息和茶葉種植環(huán)節(jié),、加工環(huán)節(jié),、銷售環(huán)節(jié)的質(zhì)量追溯體系，推行茶葉銷售,、監(jiān)管,、查詢和具有金融功能的IC卡，提升茶葉品牌形象,。

　　茶葉質(zhì)量金融IC卡,，是2013年浙南茶葉市場(chǎng)構(gòu)建的一套完整的茶葉質(zhì)量安全溯源管理體系，在全省率先全面推行實(shí)名制茶葉交易,，注冊(cè)后,，茶農(nóng)名字、住址,、電話一目了然,，實(shí)現(xiàn)“智慧監(jiān)管”。目前IC卡擁有量已突破萬(wàn)張,，這足以說(shuō)明茶商們?cè)絹?lái)越重視茶葉質(zhì)量安全,。同時(shí),，對(duì)茶葉加工戶的生產(chǎn)場(chǎng)所、加工習(xí)慣,、設(shè)備等作了明確的規(guī)定,，從源頭提升全縣茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保障茶葉質(zhì)量,。

　　而為了打響松陽(yáng)茶葉知名度和美譽(yù)度,，浙南茶葉市場(chǎng)網(wǎng)上商城所有店家的產(chǎn)品必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)監(jiān)督管理局等部門的檢驗(yàn)檢測(cè)，并通過(guò)茶葉質(zhì)量安全追溯與監(jiān)管體系,、保證金制度等來(lái)約束,，以保證茶產(chǎn)品的絕對(duì)安全�,！安枞~不是吹出來(lái)的,，是喝出來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)銷售有個(gè)信任積累的過(guò)程,，這就督促我們對(duì)茶葉質(zhì)量不能有半點(diǎn)馬虎,，以贏得更多的用戶，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額,�,！本W(wǎng)上商城負(fù)責(zé)人張晉輝說(shuō)。

　　創(chuàng)新業(yè)態(tài)“觸見”文化茶

　　“眼見為實(shí),，如果不是親眼所見,，我不會(huì)相信網(wǎng)絡(luò)的照片是真實(shí)的�,！比涨�,，河北一家三口在新興大木山茶園酣暢淋漓騎車穿行一圈后，趕緊將拍的美圖上傳到微信,。

　　茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展松陽(yáng)旅游之間有了奇妙的“化學(xué)”反應(yīng),。近年來(lái)，松陽(yáng)縣委,、縣政府充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維,，通過(guò)微信、微博,、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)陣地,，以圖片,、文字,、視頻等各種形式推廣宣傳松陽(yáng)，擴(kuò)大松陽(yáng)的社會(huì)影響力,，促進(jìn)了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,。而旅游業(yè)的發(fā)展,，也助推了茶產(chǎn)業(yè)“接二連三進(jìn)四”，獲得更高的附加值,。

　　2015年被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)的大木山茶園,，是國(guó)內(nèi)首個(gè)將自行車騎行運(yùn)動(dòng)與茶園觀光休閑融合的旅游景區(qū)。為讓更多人了解并走進(jìn)茶園,，推出了“周末去哪兒”“游茶鄉(xiāng)行古村”“七種玩法游松陽(yáng)”“舌尖上的松陽(yáng)”等系列線上活動(dòng),，線下舉辦“茶園婚紗秀”活動(dòng)、承辦浙江省自行車公開賽,、與院校和攝影協(xié)會(huì)建立合作等,，通過(guò)線上與線下的聯(lián)合行動(dòng)，茶園的影響力逐漸提高,。

　　擁有千萬(wàn)粉絲的“一條”微信公眾號(hào)就曾報(bào)道過(guò)大木山茶園和茶室,，帶來(lái)了幾百萬(wàn)的閱讀量。由北京DNA建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所總設(shè)計(jì)師徐甜甜設(shè)計(jì)的大木山茶園竹亭獲住建部首屆田園建筑二等獎(jiǎng),，大木山茶室被福布斯雜志評(píng)為2015年度30個(gè)亞洲經(jīng)典建筑之一,，這些榮譽(yù)更是讓茶園聲名鵲起。

　　2015年12月初,，一對(duì)臺(tái)灣夫婦就是因?yàn)樵谑謾C(jī)上看到“一條”公眾號(hào)的視頻《這個(gè)偏僻的地方,，竟然有這么高冷的茶室》，不遠(yuǎn)千里迢迢來(lái)到大木山品茶,，交流兩地茶文化,。

　　2015年，大木山茶園景區(qū)共接待游客26.8萬(wàn)人次,，其中境外游客0.5萬(wàn)人次,，租車收入34.8萬(wàn)元。景區(qū)發(fā)展也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕駥?shí)現(xiàn)就地轉(zhuǎn)移就業(yè),。

　　茶隱,、小茶姑娘、茶田李下等茶文化主題民宿(茶家樂(lè))的涌現(xiàn),，就源自于大木山茶園景區(qū)的品牌影響力,。

　　“2015年春節(jié)回家看到景區(qū)游客絡(luò)繹不絕，問(wèn)吃飯,、住宿的人很多,，我就想著做民宿試試看�,！痹谠颇洗蚬さ睦钯t高看到商機(jī),，投入20余萬(wàn)元，將自家的兩層已有30多年經(jīng)歷的老房子重新改造裝修成民宿,，命名為“茶田李下”,。

　　“茶田李下”位于大木山茶園景區(qū)入口處——大木山村,，2015年7月正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，共有5個(gè)房間,、2個(gè)公共空間,，并配有8輛山地自行車可供游客租賃，是一家富有濃郁茶鄉(xiāng)風(fēng)情的鄉(xiāng)村民宿,。

　　“游客要求加我微信,，幫我宣傳�,！�48歲的李賢高在女兒的幫助下學(xué)會(huì)使用微信,，還將茶園的實(shí)時(shí)美景上傳，吸引了不少微友在線預(yù)訂,�,！八申�(yáng)有那么悠久的茶文化，茶園景色又那么美,，這是吸引游客的魅力所在,。”營(yíng)業(yè)幾個(gè)月以來(lái),，已接待了游客2000余人次,，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收10萬(wàn)余元。

　　而去年簽約的松陽(yáng)花間堂精品度假酒店項(xiàng)目,，位于大木山騎行茶園核心區(qū),，建成后也將吸引成千上萬(wàn)的花粉們來(lái)這感受茶園之美，茶文化之美,。

　　網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng),，松陽(yáng)茶葉這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，步入了傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的軌道,，現(xiàn)代元素為其注入了生機(jī)與活力,。

　　背景鏈接：

　　近20年的發(fā)展，松陽(yáng)茶葉的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式日趨完善,，效益顯現(xiàn)：40%的人口從事茶產(chǎn)業(yè),，50%的農(nóng)民收入來(lái)自茶產(chǎn)業(yè)，60%的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值來(lái)源于茶產(chǎn)業(yè),。2015年全縣茶園面積12.11萬(wàn)畝,，其中投產(chǎn)11.56萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量1.25萬(wàn)噸,，產(chǎn)值11.81億元,，茶葉畝均產(chǎn)值達(dá)10216元。此外，在收獲“中國(guó)綠茶集散地”“中國(guó)綠茶第一市”“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”“中國(guó)茶文化之鄉(xiāng)”“中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范縣”“全國(guó)十大特色產(chǎn)茶縣”“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”“全國(guó)綠茶價(jià)格指數(shù)發(fā)布地”“全國(guó)重點(diǎn)茶葉市場(chǎng)”“全國(guó)百?gòu)?qiáng)商品貿(mào)易市場(chǎng)”“農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)市場(chǎng)”等眾多國(guó)字號(hào)“金名片”的同時(shí),，“松陽(yáng)銀猴”被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。2015年,，獲“中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)示范縣”稱號(hào),，“松陽(yáng)銀猴”品牌價(jià)值以17.39億元居全市茶葉品牌價(jià)值首位、全省第六,，“松陽(yáng)香茶”成功注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo),，浙南茶葉市場(chǎng)獲得“中國(guó)商品市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)”“全國(guó)誠(chéng)信市場(chǎng)”稱號(hào)。今年,，松陽(yáng)9.8萬(wàn)畝全國(guó)綠色食品原料(茶葉)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地成功創(chuàng)建成為浙江省首個(gè)茶葉類全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地,。

　　責(zé)任編輯：方芳